Случайное KidsФото

1	ЯРКО	427.00
2	Группа компаний «Рики»	395.00
3	Феникс+	381.00
4	ВЕСНА	318.00
5	Фирма Гамма (Гамма ТД)	299.00
6	Союзмультфильм, Киностудия	291.00
7	Колорит (Lori)	254.00
8	Шэвуш (BADA BOOM)	247.00
9	Хатбер-М	241.00
10	Гранд Экспо	240.00
11	"ФК "ФОРУМ"	231.00
12	ТМ G′n’K (Ариадна-96)	227.00
13	BONDIBON \ «Джин»	220.00
14	Рельеф-Центр	218.00
15	Выставка «Мир детства» (ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР»)	217.60
16	Мельница, лицензионное агентство	216.00
17	MERLION	199.00
18	РОКСИ (Roxy-Kids)	199.00
19	Профессиональные выставки	188.00
20	Я РАСТУ ТОЙЗ	182.00

Все участники рейтинга компаний →

Спецпредложения

Акварельная краска под

Главная/Новости и новинки/Новости отрасли компании «KidsOboz.ru»

17 октября 2019

Детские товары демонстрируют отрицательную динамику

Категории детских товаров и детского питания, демонстрировавшие уверенный рост (40%) в кризисный для ритейла 2015 год, уже сейчас являются одними из лидирующих по отрицательной динамике (-9% в 2018 году), сообщает Romir.

Этот исследовательский холдинг на основе данных собственной скан-панели домохозяйств Consumer Scan Panel* провел исследование на тему динамики категории детских товаров за последние пять лет. Выяснилось, что за рассматриваемый период категории детских товаров и детского питания из лидеров по показателю роста стали лидерами по показателю падения.

Итак, в 2015 году рынок розничной торговли продемонстрировал отрицательную динамику роста, потеряв 10% по сравнению с 2014 годом. Однако даже в столь кризисные для рынка времена были категории товаров, которые демонстрировали рост. Среди них лидерами стали детские товары и детское питание, показавшие 40% роста по отношению к прошлому периоду (см. Рисунок 1). Показателен тот факт, что ровно половина россиян (50%), увеличивших в то время расходы, имела ребенка в возрасте до трех лет.

Динамика категории детских товаров

К 2019 году ситуация кардинально изменилась. Теперь группы товаров, лидировавшие в 2015 году по показателям роста (детское питание и детские товары), находятся в категории товаров с отрицательной динамикой. Они потеряли 9% в 2018 году по отношению к прошлому периоду.

Результаты опроса комментирует президент исследовательского холдинга Ромир, доктор социологических наук Андрей Милёхин: «Детские товары и детское питание ожидаемо теряют свои позиции в ритейле. Это вполне можно объяснить демографической ситуацией. В 2014-2015 годах был зарегистрирован пик рождаемости в нашей стране с начала нового века. После этого и до сегодняшнего дня уровень рождаемости постоянно снижается, что и привело к снижению спроса на категории детских товаров. Кроме того, на это влияет и постоянное промо-давление в индустрии».

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением от 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют QR-коды с чеков. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

Комментарии

К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.