Случайное KidsФото

1	Издательство «Творческий Центр Сфера»	583.00
2	ЯРКО	405.00
3	Группа компаний «Рики»	377.00
4	ВЕСНА	324.00
5	Феникс+	312.00
6	Шэвуш (BADA BOOM)	269.00
7	Союзмультфильм, Киностудия	261.00
8	BONDIBON \ «Джин»	260.00
9	Мельница, лицензионное агентство	240.00
10	Хатбер-М	233.00
11	КИНОМАНИЯ ТВ	208.00
12	Гранд Экспо	204.00
13	"ФК "ФОРУМ"	187.00
14	Выставка «Мир детства» (АО «ЭКСПОЦЕНТР»)	186.40
15	Колорит (Lori)	185.00
16	BODO	182.00
17	РОКСИ (Roxy-Kids)	168.00
18	Мегапласт	167.00
19	ТМ G′n’K (Ариадна-96)	167.00
20	СТС Медиа	166.00

Все участники рейтинга компаний →

Спецпредложения

Светильник-раскраска,

650 РУБ

Главная/Новости выставок компании «Ассоциация предприятий индустрии детских товаров»

22 марта 2018

Продажи игрушек российских компаний выросли на 21 % в праздничный сезон

Впервые с начала кризиса 2014 года на российском рынке заметно расширился ассортимент игрушек отечественного производства[1] . По данным исследований розничной панели NPD Group, продажи российских игрушек в 2017 г выросли на 14 %, причем в декабре рост составил 21 % по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. Таким образом, доля российских игрушек в 2017 г увеличились до 13 % рынка.

«В продажах отечественных игрушек сейчас заинтересованы в первую очередь ритейлеры: им удобно сотрудничать с российскими производителями, так как отсутствуют валютные риски, а доставка занимает меньше времени, - поясняет руководитель российского отделения NPD Group в России Мария Ванифатова. - Однако до кризиса многие отечественные производители не выпускали игрушки, которые были бы интересны ритейлерам и потребителям. Игрушки часто стоили дороже китайских аналогов, а также уступали по своим потребительским свойствам». В 2017 году розничные сети охотнее закупали российские товары: средняя цена отечественных игрушек составила 454 руб, что в 2 раза ниже стоимости импортных игрушек.

Изменения стали заметны к концу 2017 года. Ассортимент отечественных игрушек на одну точку в магазинах игрушек в декабре 2017 г вырос на 18%, тогда как выбор прочих игрушек увеличился всего на 7%. Интересно, что в предновогодний сезон, когда родители покупали подарки, оживление продаж российских игрушек было зафиксировано в среднеценовом сегменте (2-3 тыс руб): продажи выросли на 38% в денежном выражении и доля в сегменте превысила 8%. Ранее российские игрушки присутствовали в недорогой нише (до 1000 руб). В дешевых игрушках (менее 500 руб) на российские товары в декабре 2017 г приходилось 30 % продаж сегмента в денежном выражении.

Доля российский производителей в продажах игрушек по ценовым сегментам

Ценовой сегмент	2016	2017	Изменение доли
<=999	34,9	37,7	2,8
1000 - 1999	31,3	31,1	-0,2
>= 2000	33,8	31,2	-2,6

На рынке есть несколько групп отечественных производителей. Часть из них – это компании, которые ориентировались на другие рынки и со временем диверсифицировали бизнес. К примеру, компания “Росмэн” начинала как книжное издательство, а сейчас также выпускает фигурки и наборы для ролевых игр, в том числе по лицензиям “Свинка Пеппа”, “Герои в масках”. Компания “Азбукварик” сначала занималась книжками, а теперь специализируется, в частности, на электронных книжках-планшетах.

Другая группа - это отечественные производители, которые в последние пару лет расширяют свой ассортимент, в частности, за счет игрушек среднеценового сегмента (2-3 тыс руб). «Наша игрушка» специализируется на товарах для дошкольников, «Степ пазл» выпускает настольные игры, «Десятое королевство» - обучающие игры и игрушки, а известный производитель «Звезда» - модели для сборки.

Линейку игрушек собственного производства стали увеличивать крупные дистрибуторы. Например, компания «Гулливер» в декабре 2017 г запустила линейку модных кукол под российской лицензией «Сказочный патруль». Компания «Симбат» выпускает куклы Карапуз, «Алиса» довольно широкий ассортимент, в том числе сезонных игрушек.

Топ-15 популярных российских игрушек, 2017 г

Игрушка	Категория	Производитель	Ср. Цена в руб
Карапуз Интерактивный пупс 40см	Интерактивные пупсы	Simbat Toys	1 941
Снежколеп	Зимние игрушки	Снежкодел	262
Фигурка Трансбот Робот Минус	Фигурки героев	Алиса (1Toy)	284
Настольный хоккей	Спортивные игры	Karolina Toys	1 516
Санки Тимка	Зимние игрушки	Nika	2 363
Набор эластичных мыльных пузырей "Прыгунцы", 60 мл.	Мыльные пузыри и аксессуары	Алиса (1Toy)	199
Дом для кукол	Конструкторы		2 687
Настольная игра "Хоккей"	Спортивные игры	Step Puzzle	2 884
МОЙ ПЕРВЫЙ Q-КОПТЕР	РУ воздушный транспорт	Властелин Небес	2 093
Набор лук и стрелы	Спортивные игры	ЯиГрушка	1 270
Кукла Сказочный Патруль 28cm	Модные куклы	Гулливер	1 335
Падающая башня	Настольная игра	Десятое королевство	393

Рынок игрушек в 2017 году рос только благодаря увеличению продаж в штуках, в то время как средние цены падали (на 8% в среднем по году, на 12% по декабрю) и продажи дорогих игрушек сокращались. Выручка росла за счет дешевых позиций.

O компании The NPD Group

The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви и индустрии питания вне дома.

Подробнее www.npd.com

Руководитель направления игрушки Ирина Седова Irina.Sedova@npd.com

[1] Под игрушками российских производителей понимаются продукты, принадлежащие российским компаниям, даже если они произведены не на территории России.

Комментарии

К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.