Wakuku: новый монстр китайской мечты

Когда монобровь становится мейнстримом

Весной 2025 года в китайских торговых центрах начали выстраиваться очереди. Покупатели, в основном подростки и молодые взрослые, терпеливо ждали открытия коробок с неизвестным содержимым. Внутри — Wakuku: миниатюрное существо с лохматой шерстью, веснушками, широкой ухмылкой и выражением вызывающего безразличия. Это новый герой поколения, ищущего аутентичность в мире цифровых фильтров и отфотошопленных кумиров.

За кажущейся простотой скрывается тщательно выверенная маркетинговая машина, охватившая Азию и претендующая на глобальный успех. Wakuku — не просто игрушка, это очередной виток культурной одержимости слепыми коробками, который уже принес славу его предшественнику, Labubu.

Откуда пришёл Wakuku?

Wakuku появился в продаже в 2024 году, но по-настоящему взлетел весной 2025-го. За его созданием стоит шэньчжэньская компания Letsvan — новая, но агрессивно растущая студия на рынке коллекционных фигурок. Игрушка представляет собой миниатюрного "дикого воина из джунглей" и выпускается в формате blind box: покупатель не знает, кто ему попадётся — пушистый пёс, лиса с браслетом или злая утка с капюшоном.

Визуально Wakuku балансирует на грани милого и странного. Он вписывается в эстетику "ugly cute" — тренда, охватившего соцсети и субкультуры молодёжи, ищущей свободы от навязанных стандартов красоты. Отказ от идеала стал протестом против глянцевой унификации, а Wakuku — его мягкой, почти трогательной иконой.

Как работает его популярность?

Цена — ключевой фактор. При стоимости от 59 до 159 юаней (примерно 650–1750 рублей) Wakuku в два-три раза доступнее Labubu. В условиях растущих расходов и нестабильной экономики поколение Z делает выбор в пользу доступного счастья, особенно если оно упаковано в модный формат и снабжено ноткой азарта.

Letsvan активно работает с крупными партнёрами: игрушка появилась в Miniso, где лимитированные серии, такие как "Wakuku-панда", продавались за часы. Кампания сопровождалась яркой визуальной айдентикой, коллаборациями и поддержкой инфлюенсеров — включая олимпийскую чемпионку по прыжкам в воду Цюань Хунчан, разместившую фото с Wakuku в Weibo. Хэштег #wakuku собрал миллионы просмотров на Xiaohongshu и Douyin, китайских аналогах Instagram и TikTok.

Wakuku vs Labubu: преемник или конкурент?

Сравнение с Labubu — неизбежно. Оба бренда используют модель сюрприза, собираемость и эмоциональную привязанность. Однако Wakuku чётко позиционируется как "простой и весёлый" ответ на более сложного, фэнтезийного Labubu от How2work и Pop Mart.

Labubu, появившийся на рынке в 2023 году, олицетворял "доброго чудака" из леса, напоминающего смесь тролля и эльфа. Он стал культовым в городах Азии, включая Гонконг, Сеул и Токио, но с ростом популярности столкнулся с критикой: от подделок до обвинений в избыточной коммерциализации и даже "духовной пустоте".

Wakuku как будто учёл эти уроки. Его образ более примитивен, но в этом — сила: он легко воспринимается и не требует символических трактовок. Он не претендует на сказку — он просто рядом, как мультяшный друг с каменным топором.

Где его уже любят?

Сегодня Wakuku — массовое явление в материковом Китае, и уже делает первые шаги в Азии. Открытие официального стенда в Бангкоке прошло при аншлаге, а количество предзаказов на международных маркетплейсах вроде Shopee и Lazada демонстрирует серьёзный экспортный потенциал.

В России Wakuku пока остаётся экзотикой. На маркетплейсах он появляется эпизодически, а спрос ограничен в основном аудиторией, знакомой с Labubu. Тем не менее, первые русскоязычные фан-аккаунты в Telegram и VK уже анализируют редкие серии, а перекупщики начали продавать "хитовую" линейку Wakuku:Fox по 3000–4000 рублей за коробку.

Почему мы их вообще собираем?

Слепые коробки — не просто маркетинг. Это формат, удовлетворяющий базовые психологические потребности: элемент неожиданности, ощущение победы, социализация через коллекционирование. По данным отчёта China Toy & Juvenile Products Association, рынок blind-box-игрушек в Китае в 2024 году превысил 12 миллиардов юаней, и его доля продолжает расти.

Поколение Z, выросшее с цифрой и фрагментированной реальностью, тянется к физическим объектам, которые можно держать в руках. Wakuku отвечает на эту потребность, предлагая ощущение обладания и принадлежности к модной культуре.

Но где тут развитие ребёнка?

На фоне вирусных трендов, вроде Labubu и Wakuku, в Китае и за его пределами вновь поднимается фундаментальный вопрос: какие игрушки действительно полезны?

"Игрушки, подобные Wakuku, скорее удовлетворяют взрослую ностальгию и стремление к коллекционированию, чем развивают ребёнка," — говорит российский детский психолог Екатерина Бурмистрова. — "Дети в возрасте 3–8 лет нуждаются в среде, где можно не только обладать, но и взаимодействовать."

По мнению экспертов, именно традиционные сюжетно-ролевые игрушки обеспечивают всестороннее развитие: речь, воображение, эмоциональный интеллект, навыки общения. Примером таких игрушек называют деревянные кукольные домики и замки британской марки Le Toy Van, которые отличаются качественным исполнением и вниманием к деталям.

"Кукольные дома для девочек и рыцарские замки для мальчиков развивают пространственное мышление, творческие способности и эмпатию," — подчёркивает Бурмистрова. — "В отличие от коллекционирования, которое фокусируется на обладании, ролевые игры учат взаимодействию, решению проблем и построению сюжетов."

Le Toy Van, в отличие от blind box игрушек, предлагает открытую игру без ограничений: девочка может поселить своих кукол в дом, придумать историю, пригласить друзей, обсудить конфликты между персонажами. Мальчик может устраивать осады замков, придумывать стратегии, исследовать понятия справедливости и смелости.

Куда ведёт этот тренд?

Wakuku может повторить успех Labubu или даже его превзойти. Он доступнее, проще, быстрее приспосабливается к моде. Но за этим успехом кроется дилемма: коллекционирование стало частью потребительской культуры, а не инструментом развития.

Наблюдая за популярностью Wakuku, важно не только восхищаться его культурной силой, но и помнить: игрушки формируют будущее поколения. И в то время как один ребёнок открывает слепую коробку, другой, играя с деревянным домиком, учится строить свой собственный мир.