Герои в оформлении продукции для детей и тренды на 2025 год

В современном мире, где конкуренция на рынке детских товаров становится все более жесткой, использование героев и персонажей в оформлении продукции играет ключевую роль. Дети, как правило, не просто покупают товары — они выбирают их, основываясь на эмоциональной связи с любимыми героями. В отличие от взрослого, ребенок большую часть времени находится в вымышленном мире: в момент игры, слушая книгу, смотря мультфильмы и контент социальных сетей, занимаясь творчеством и даже общаясь между собой — дети фантазируют много.

Именно поэтому герои известных произведений становятся неотъемлемой частью детской культуры. Они формируют представления о добре и зле, дружбе и приключениях. Визуальные образы популярных персонажей мгновенно привлекают внимание детей. Исследования показывают, что наличие любимого героя на упаковке увеличивают на 30% его привлекательность и, как следствие, продажи.

Исследования показывают, что наличие любимого героя на упаковке увеличивают на 30% его привлекательность и, как следствие, продажи

Использовать в оформлении товара известного персонажа или собственного героя (маскота), делать популярным среди детей — в этом стратегия гарантированного успеха. Многие компании уже ей следуют, например компания «Степ Пазл» производит по лицензии широкий ассортимент пазлов с персонажами известных мультфильмов, а сеть магазинов «Мир кубиков» развивает и популяризирует своего маскота. Его можно встретить в оформлении магазинов, товаров, на официальном сайте и в онлайн игре.

Можно выделить несколько ключевых направлений в оформлении детской продукции. Во-первых, это яркие цвета и мультяшные стили, в том числе японский стиль Kawaii. Дети восприимчивы к визуально насыщенным и динамичным дизайнам. Яркие упаковки с изображениями героев создают положительные ассоциации и способствуют эмоциональному отклику.

Во-вторых, интерактивное содержание товара или его элемент, например, QR код дополненной реальности (AR) — позволяет детям стирать границу между мирами и напрямую взаимодействовать с героем, что делает процесс покупки и игры более увлекательным.

По данным прошлого года, порядка 46% родители обращают внимание на материалы упаковки и производственные процессы

Наконец, надо отметить устойчивость и экологичность. По данным прошлого года, порядка 46% родители обращают внимание на материалы упаковки и производственные процессы. Компании, в продукции которых используются переработанные материалы или экологически чистые продукты с героями на упаковке, или персонаж бренда информирует об экологической повестке, сейчас получают конкурентное преимущество на рынке.

С учетом текущих тенденций можно сделать ряд прогнозов относительно оформления продукции для детей в 2025 году. Ожидается, что предпочтения детей будут смещаться в сторону более разнообразных и инклюзивных персонажей. Бренды будут стремиться отражать разнообразие современного общества, представляя героев разных национальностей, культур и способностей.

Кроме того, интерактивность станет еще более выраженной. Ожидается рост популярности товаров с элементами геймификации. Например, игрушки могут быть связаны с мобильными приложениями, где дети смогут развивать персонажей или участвовать вместе с ними в виртуальных приключениях. По данным РосИндекс за 1 квартал 2024 года: 3% родителей и детей 6-18 лет готовы использовать метавселенные — это позволяет максимально погрузиться в мир любимых героев.

Также важно отметить, что социальные сети будут продолжать оказывать значительное влияние на выбор детей и родителей. Влиятельные блогеры и контент-креаторы будут играть важную роль в популяризации новых героев и продуктов. Бренды должны будут адаптироваться к этим изменениям и активно взаимодействовать с целевой аудиторией через платформы.

Общий медиа тренд — глобализация франшизы существенно повлияет на популяризацию героев, а точнее, на их единовременное присутствие в разных форматах, медийных каналах и товарных категория. В этом году ожидается создание большого количества дополнительного контента, коллабораций персонажей с известными брендами, выпуск продуктов с маскотами в значимых для фан-групп категориях, сделки в формате промо-лицензии и взаимовыгодного маркетинга для нишевых целевых групп.

Индивидуализация и вариативность формируют ключевой вектор в развитии ассортимента будущего. Индивидуальные заказы и персонализация товаров становятся все более востребованными. Личное обращение к покупателю от лица персонажа, вариативность дизайнов и концептуальный подход в оформлении товаров желанны и востребованы. Родители хотят, чтобы их дети чувствовали себя особенными, поэтому они готовы платить за уникальные вещи, созданные специально для их ребенка.

С увеличением влияния героев на детскую продукцию возникает необходимость обсуждения этических аспектов маркетинга для детей. Производители должны учитывать влияние персонажей на формирование ценностей у детей. Важно создавать положительные образы и избегать стереотипов, в том числе и в рекламных кампаниях.

Бренды должны быть ответственны за то, какое послание и смыслы они передают через персонажей. Ведь ребенок максимально доверчив и восприимчив именно к образам и поведению своих любимых героев, они формируют в нем желание подражать и следовать их замыслам. Этический маркетинг должен стать приоритетом для компаний, разрабатывающих товары для детей.