Бренд «Magic: the Gathering» от Hasbro оценивается в 1 млрд $

В последнее время американского производителя детских игрушек и настольных игры Hasbro и критикуют, и восхищаются им одновременно. Предметом особого внимания стала дочерняя компания Hasbro - Wizards of the Coast. Когда дело доходит до прибыли, в первую очередь обращают внимание на Wizards of the Coast и ее высокодоходную коллекционную карточную игру «Magic: The Gathering».

Hasbro на днях объявила, что «Magic the Gathering» стал первым брендом компании, стоимостью в миллиард долларов. Фактически, это единственный бренд Hasbro, столь высоко оцениваемый фондовым рынком.

Hasbro нуждается в «Magic: The Gathering», чтобы продолжить свой рост. Для Hasbro прошлый год был тяжелым. Акции компании упали на 39% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В четвертом квартале компания недосчиталась 130 млн $ выручки и уволила 15% своих работников. Если учесть инфляцию и отметить, что в IV квартале 2021 года прибыль составила 80 млн $, становится понятно, почему «Magic: The Gathering» стал для компании своевременным решением. Позволяющим справится с падением продаж детских игрушек.

Однако хорошие новости о «Magic: The Gathering» воспринимаются по-разному. Hasbro и ее дочерняя компания Wizards of the Coast постоянно подвергаются критике со стороны двух совершенно разных заинтересованных сторон:

• инвестиционного сообщества;
• сообщества коллекционеров.

Эти сообщества отличаются своим подходом, но их жалобы совпадают. Они считают, что Hasbro настолько агрессивно продвигала «Magic: the Gathering», что нарушила взаимосвязь со своими поклонниками и сообществом коллекционеров.

Серьезные коллекционеры хотят собрать каждый набор карточек. Однако они уйдут, если наборов будет слишком много, чтобы собирать. Похоже, что это происходит с «Magic: The Gathering».

Согласно анализу Bank of America, Hasbro сталкивается с проблемами, которые вызывают все большее недовольство «Magic: The Gathering». В прошлом году было выпущено 39 новых наборов карт, по сравнению с 15 в 2019 году. Новые наборы стоят от 50 $.

Вот тут-то и вступает в дело инвестиционное сообщество. Bank of America с ноября постоянно критикует отношения Hasbro с фанатами «Magic: The Gathering»:

1. «Bank of America говорит, что акции Hasbro могут упасть на 34% из-за того, что компания разрушает восприятие коллекционерами игры «Magic: The Gathering».
2. Bank of America раскритиковал Hasbro за «разрушение доброй воли коллекционеров «Magic: The Gathering».
3. Bank of America критикует Hasbro за монетизацию «Magic: The Gathering».

Несомненно, что сообщества коллекционеров и фанатов видят в игрушках нечто большее, чем забаву, с которой можно поиграть. Они видят в них значительную экономическую и эмоциональную ценность. Они внимательно следят за тем, как компании, производящие эти игрушки, относятся к своим клиентам. Они рассматривают любую угрозу их восприятию коллекционной игры, как предательство.