Вера Браницкая (INFORMAT): «Наша продукция уже более десяти лет является лидером в сегменте детских карандашей»

Сегодня ассортимент детских карандашей, представленных на российском рынке, – это не только стандартные, но и оригинальные наборы. О том, как меняется выбор этой продукции и какие тенденции определяют развитие сегмента карандашей для детского творчества, рассказала Вера Браницкая, групп-бренд-менеджер «Каляка-Маляка» и Creativiki (компания INFORMAT).

Вера, как в последнее время меняется представленный на российском рынке ассортимент карандашей для детского творчества?

Если рассматривать ассортимент классических карандашей для детского творчества, то этот сегмент давно заполнен продукцией не только профильных, но и непрофильных игроков рынка.

В настоящий момент различные бренды пытаются выделить свой товар на полках магазинов, в том числе предлагая карандаши необычной формы и размера, наносят на корпус необычные принты, включают в состав наборов оригинальные составляющие, делают упаковку, которая выполняет не только утилитарную и маркетинговую функцию, но и игровую. Эта тенденция продолжает набирать обороты.

Например, всё более популярной становится новинка «Каляки-Маляки» – карандаши в игровом тубусе. Ребенок может не только развиваться и заниматься творчеством, но играть – достаточно покрутить верхнюю и нижнюю часть тубуса, чтобы поменять персонажу головной убор и обувь.

Также тенденция на дополнительные составляющие выражается в добавлении в наборы цветных карандашей такой продукции, как раскраски, точилки, ластики и чернографитные карандаши. Так, в прошлом году у нас появился набор «Суперцвета», состоящий не только из классических карандашей, то и из неоновых, золотого, серебряного и чернографитного карандаша. Первая партия была раскуплена буквально за неделю. Бренд «Каляка-Маляка» уже более десяти лет является лидером именно в этой категории, причем секрет нашего успеха не только во взрывных и качественных новинках, но и в качественной «классике».

Чем карандаши для детей отличаются от карандашей для взрослых художников? Какими характеристиками должны обязательно обладать детские карандаши?

Детские карандаши отличаются от профессиональных в первую очередь качеством пигмента и цветовой палитрой. Для профессиональных художников важны наличие теплых, холодных оттенков, ярких, бледных и глубоких тонов, а также мягкость карандаша. При этом для детей рисование – это возможность развивать ассоциативное и пространственное мышление, а также воображение. Лучшие помощники в этом деле – цветные карандаши.

При этом следует понимать, что школьник может рассчитать силу нажатия, а малыш нет. Поэтому очень важно, чтобы грифель детского карандаша был мягким. Эта характеристика влияет на насыщенность цвета: с мягким грифелем рисунок получится ярким даже без дополнительных усилий. Также в карандашах для детей важна форма пишущего изделия: для совсем маленьких художников выбирают изделия утолщенной укороченной формы, для дошкольников – трехгранной формы, которая позволяет сформировать правильный захват.

Как можно сегментировать детский ассортимент карандашей?

Категорию цветных карандашей для детей можно сегментировать по материалу корпуса, грифеля, а также другим характеристикам. Корпус карандаша может быть деревянным или пластиковым, также существуют безоболочные карандаши, состоящие только из грифеля. Грифель цветного карандаша может быть классическим, пластиковым и акварельным. В рамках каждой категории можно выделить карандаши, различающиеся по форме среза, размеру (стандартный и укороченный), толщине, наличию и отсутствию принта на корпусе, виду продукции (стираемые и нестираемые). Кроме того, карандаши могут отличатся уникальными преимуществами, например, в ассортименте «Каляки-Маляки» появились пластиковые карандаши с фигурным срезом: карандаши «Цветочки» дают стружку в виде бутона цветка, которую можно использовать для аппликаций, а карандаши «Мишки» учат ребенка правильному захвату пишущего узла.

Какие бренды, предлагающие карандаши для детского творчества, заслужено занимают лидирующие позиции на российском рынке?

Карандаши «Каляка-Маляка» неизменно занимают лидирующее место по объему продаж (по данным компании GfK Rus), узнаваемости бренда и лояльности к нему целевой аудитории. Мы гордимся этим и не собираемся уступать завоеванные позиции. Поэтому мы очень серьезно контролируем качество производства своей продукции, прислушиваемся к мнению мам и производим уникальные товары, которые становятся хитами продаж. Одним из секретов нашего успеха является следование трендам в развитии детей: наша продукция включает в себя элементы, помогающие родителям не только увлечь ребенка творчеством, но и добавить в досуг игровые и развивающие моменты.

Есть ли среди наборов карандашей для детей безусловные лидеры продаж? С чем связана их популярность?

Безусловные лидеры продаж (и в прошлом, и в настоящем, и в будущем) – деревянные карандаши 12 цветов. Это классическая позиция, которая применяется в школах, детских садах и на дополнительных занятиях. Ее востребованность связана с тем, что 12 цветов – стандартная палитра для получения различных цветов и оттенков, а деревянный корпус – вечно популярная «классика». Многие родители больше доверяют продукции с деревянным корпусом, поскольку дети часто пробуют карандаши на вкус.

Как покупатель, находясь в магазине, может определить качество карандашей?

К сожалению, по-настоящему определить качество карандашей можно, только достав их из коробки и начав использовать. В магазине стоит обратить внимание в первую очередь на качество прокраса корпуса: если на этом не экономили, то покрытие многослойное, а значит, ровное и блестящее, и на нем нет заусенцев. Также стоит внимательно посмотреть на грифель. Центровку грифеля и его диаметр можно проверить, перевернув карандаш: грифель должен быть расположен ровно по центру, в противном случае он может ломаться при заточке. Диаметр и качество грифеля влияют на яркость и мягкость. Если есть потребность в мягких и на 100% ярких карандашах, мы рекомендуем обратить внимание на изделия с утолщенным грифелем.

KIDSOBOZ 2023

скачать PDF журнала