Тачки против Маши: какие герои становятся товарами

Некоторые товары, которые представлены* на Яндекс.Маркете, используют образы персонажей книг, фильмов, компьютерных игр, мультиков и других художественных миров. Например, рюкзаки и пеналы с Машей и Медведем, машинки-тачки и куклы диснеевские принцессы, майки с героями «Звёздных войн» и многое другое. Всего на Маркете можно найти представителей нескольких сотен произведений. Мы выбрали 100 распространённых брендов** и выяснили, с какими товарами они чаще всего встречаются.ТоварыСреди огромного количества предложений на Маркете товаров с персонажами не так много — менее 1%, однако в абсолютных числах их более 760 тысяч. Это без учёта собственно источников — книг, фильмов и компьютерных игр. Больше всего персонажей, конечно, среди игрушек: здесь каждое десятое предложение (всего их более 400 тысяч) использует чей-нибудь образ. В категории «Игровые наборы и фигурки» таких предложений около трети, а в категории «Игрушки для девочек» каждая четвёртая игрушка не просто игрушка, а какой-нибудь персонаж.Кроме игрушек различные герои часто встречаются в одежде — причём в мужской и женской одежде их больше, чем в детской. В основном за счёт огромного количества футболок и толстовок. На третьем месте — товары для дома. Тут персонажи чаще всего попадаются в категории «Текстиль» (постельное бельё, скатерти, полотенца и т. д.).

Из почти 2,5 тысячи категорий товары с персонажами присутствуют в 940. Такие категории есть во всех больших разделах, даже в «Услугах» и «Авто» — хотя там их мало. По доле категорий с персонажами художественных произведений лидируют разделы «Детские товары» и «Подарки и цветы», 76% и 75% категорий соответственно.

ПерсонажиТри самые популярные вселенные среди товаров в целом — это эпопея «Звёздные войны», «Тачки» Диснея и российский мультсериал «Маша и Медведь».«Звёздные войны» — это в первую очередь конструкторы (Lego). Самая большая не игрушечная категория, связанная со «Звёздными войнами», — мужские футболки. Персонажей «Тачек» очевидно больше всего среди машинок, а вот Маша и Медведь, оказывается, теснее связаны с музыкальными инструментами. Барби и Monster High — куклы; свинка Пеппа, черепашки-ниндзя и пони из мультфильма «Дружба — это чудо» (бренд My Little Pony) — в первую очередь игровые наборы и фигурки; Микки Маус — женские футболки, а Hello Kitty — наручные часы.С другой стороны, если вы покупаете куклу, то проще всего будет найти Барби или Lalaloopsy. Рюкзаков больше всего со свинкой Пеппой. На кедах специализируются Angry Birds, а если вы ищете парту или стул, скорее всего, они будут бренда «Маша и Медведь». Впрочем, во всех этих товарных категориях достаточно большой выбор персонажей. Но вот если вам нужны брендированные электробигуди или вафельница, то единственный вариант — феи Winx.Лидеры по количеству охваченных товарных категорий — машинки-тачки, Микки Маус и кошка Китти (бренд Hello Kitty). Товары с этими персонажами можно найти в 300–400 категориях, от снегокатов до электрических зубных щёток и от мусорных вёдер до обоев.

Как правило, бренды лучше представлены в детских товарах. Для 73% рассмотренных брендов наиболее многочисленный раздел — детский. Второй по распространённости раздел — одежда. Там представлены уже менее детские бренды — например, «Игра престолов» и «Доктор Кто».

Девочки и мальчикиВ двух наиболее брендированных категориях — «Игрушки и игры» и «Одежда, обувь, аксессуары» — товары для потребителей разного пола и возраста различаются. Для этих товаров существуют даже отдельные категории. Мужская и женская одежда очень похожи — и по количеству предложений в более мелких товарных категориях, и по набору брендов. В основном это супергерои, Варкрафт и «Звёздные войны».А вот игрушки для мальчиков и для девочек различаются очень сильно. Игрушек «для мальчиков» почти в три раза больше, при этом среди игрушек «для девочек» в три раза больше брендированных. Каждая четвёртая игрушка «для девочек» относится к одному из популярных брендов, а среди игрушек «для мальчиков» таких только 4%.Среди 10 самых популярных брендов в игрушках для мальчиков и девочек нет ни одного пересечения. У девочек преобладают кукольные бренды, а у мальчиков — транспорт и роботы.

*Товарное предложение — это конкретный товар в определённом магазине. Один и тот же товар в пяти разных магазинах — это пять товарных предложений. Всего на Яндекс.Маркете доступно более 120 миллионов товарных предложений.**Обычно сначала создаётся художественное произведение, а потом образы оттуда начинают использовать при производстве различных товаров. В некоторых случаях наоборот — сначала появляются игрушки, а потом про них делают мультфильмы, игры и всё остальное. Так было, например, с Барби и куклами Monster High. Мы брали оба варианта.По данным Яндекс.Маркета, сентябрь 2016