Рынок дешевых игрушек вырос на рекордные 29% в штуках за первое полугодие 2017 года

В сегменте дешевых игрушек больше всего выросли машинки для малышей, кукольные наборы, конструкторы и мини-автомобили. Недавно на рынке появились необычные нелопающиеся и растягивающиеся мыльные пузыри. Кукольные наборы представляют собой одну-две небольшие фигурки, например, «Свинку Пеппу», «Тролли», «Лошадки My Little Pony» или куколки «Шопкинс». Для сравнения, если традиционная кукла стоит в среднем 1070 рублей, то набор — порядка 470 руб.

Многие игровые наборы выпускаются целыми сериями, мотивируя детей собирать и пополнять коллекции. Для производителей это один из важнейших инструментов удержания уровня продаж вне сезона: дешевые игрушки, как правило, покупаются импульсивно. Вокруг коллекций создается целое осмысленно пространство: производители снимают тематические видео, выкладывают в интернет листы для раскрашивания, разрабатывают онлайн игры.

«Это мировая тенденция: продажи коллекционных наборов в 11 странах (США, Канада, Мексика, Россия, Италия, Испания, Германия, Франция, Великобритания, Бельгия, Австралия) составили $1,1 млрд за первые 4 месяца 2017 года и выросли на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года, — поясняет Мария Ванифатова. — В России мода на коллекционные игрушки тоже началась, за первые 4 месяца 2017 года они выросли на 28% и занимают 4,1% рынка».

Нишу игрушек до 500 рублей активно развивают производители из России и стран СНГ. Доля отечественных товаров и игрушек из ближнего зарубежья за период с января по июнь 2017 года составляла 23% в штуках, что на 5% выше показателя 2016 года. Российские компании специализируются на пазлах, настольных играх, товарах для творчества, спорта и улицы, а также на игрушках для школьников. Они также выпускают кинетический песок, деревянные игры и металлические конструкторы для уроков труда. Белорусская компания «Полесье» производит фигурки из пластика и наборы для игры в больницу, в магазин и прочее. Кроме того, нишу доступных игрушек осваивают и сами ретейлеры — сюда относятся как частные марки, так и игрушки, продаваемые эксклюзивно в той или иной сети.